Depuis ses défilés spectaculaires et ses campagnes avec Jennie
de Blackpink, Kendall Jenner ou Bad Bunny, la maison
Jacquemus s’est imposée comme l’une des signatures
les plus désirées de la mode française. Cette fois, pourtant, Simon
Porte Jacquemus ne s’est pas tourné vers une nouvelle it-girl, mais
vers une figure bien plus intime. Une figure qui raconte aussi
toute son histoire familiale.
Le créateur a nommé sa grand-mère, Liline
Jacquemus, première ambassadrice officielle de sa marque.
Dans une vidéo récente, on la voit recevoir un nouveau sac baptisé
Valérie, clin d’œil direct à la mère disparue du designer,
elle-même fille de Liline. Simon Porte Jacquemus a déjà qualifié sa
grand-mère de “la femme la plus spéciale de ma vie”, une
formule qui donne la mesure de ce choix d’égérie.
De la Provence aux podiums : les origines de Jacquemus et de
Liline
Fondée en 2009, la maison Jacquemus a toujours revendiqué ses
racines en Provence. Dans un communiqué, la marque
résume le rôle de Liline dans cet imaginaire : “Long before the
brand existed, she was already a source of inspiration. Her
strength, elegance and authenticity have shaped Simon Porte
Jacquemus’s vision and continue to define the spirit of Jacquemus.
For him, she embodies the ultimate Jacquemus woman”, a
expliqué la maison Jacquemus dans un texte partagé avec WWD.
Née en 1946, Liline Jacquemus a grandi dans une famille de
paysans à Alleins, un petit village du sud de la France, élevée par
une mère italienne célibataire. La marque décrit cette nomination
comme un geste de fidélité à ces racines : “With this
appointment, Simon Porte Jacquemus honors the women who raised him
and the heritage they passed on, a celebration of family, memory
and transmission. More than an ambassador, Liline Jacquemus
represents the soul of the maison and a timeless reminder that
Jacquemus is, above all, a story of origins”, poursuit la
maison.
Qui est Liline Jacquemus, la grand-mère devenue égérie de la
maison ?
Invitée régulière aux défilés Jacquemus, Liline a peu à peu pris
sa place dans le récit de la marque. Son allure tranquille, ses
cheveux blancs assumés et son sourire discret contrastent avec
l’esthétique très stylisée des campagnes habituelles, où l’on
croise aussi Bella Hadid ou Jennie. Pour Simon Porte Jacquemus,
elle reste “la femme la plus spéciale de ma vie”, une
présence qui incarne à la fois la famille et la Provence.
En 2020, au plus fort de la pandémie de Covid-19, Liline a fait
ses débuts de mannequin pour la maison, lors d’un défilé organisé
en format réduit, puis dans le projet
#JacquemusAtHome. Photographiée à distance en
tailleur blanc, costume fuchsia ou robe longue vert olive,
accessoirisée de micro-sacs et de chapeaux de paille, elle s’est
imposée comme une muse inattendue, bien avant que son rôle ne
devienne officiel.
De muse de campagne à première
ambassadrice Jacquemus
Avec cette nomination, Liline passe du statut de modèle à celui
d’égérie et d’ambassadrice de la
maison. Dans l’univers du luxe, ces rôles se distinguent clairement
:
- le modèle incarne une collection le temps d’un shooting ou d’un
défilé ; - la muse inspire l’univers créatif en coulisses ;
- l’ambassadrice devient visage officiel et continu de la
marque.
Ce nouveau statut s’inscrit dans la continuité d’une histoire
déjà très personnelle. Le dernier sac présenté, baptisé Valérie,
renvoie à la mère de Simon Porte Jacquemus, disparue, dont le nom a
aussi inspiré celui de la maison. En confiant ce rôle à Liline,
paysanne d’Alleins devenue visage d’une marque mondiale, Jacquemus
met au premier plan la famille, l’âge et la transmission, plutôt
que le seul star-system, tout en restant parfaitement aligné avec
son ADN de simplicité méditerranéenne.
Qui est Liline Jacquemus, la nouvelle égérie de Jacquemus
?
Liline Jacquemus est la grand-mère de Simon Porte Jacquemus, née
en 1946, élevée dans une famille de paysans à Alleins par une mère
italienne célibataire, et désormais première ambassadrice
officielle de la maison.
Depuis quand Liline apparaît-elle dans les campagnes Jacquemus
?
Elle a fait ses débuts de mannequin pour Jacquemus en 2020,
pendant la pandémie de Covid-19, puis dans le projet
#JacquemusAtHome, avant d’être officiellement nommée ambassadrice
en 2026.
Pourquoi Jacquemus a-t-il choisi sa grand-mère comme
ambassadrice ?
Selon la marque, Liline est une source d’inspiration de longue
date, incarne la femme Jacquemus idéale et représente l’âme de la
maison, en lien direct avec ses origines familiales et
provençales.
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