Chez Chanel, même un flacon peut devenir terrain
d’expérimentation. Pour le lancement 2025 de Chance Eau
Splendide, la maison a repensé son iconique bouteille
ronde en coulisses.
L’enjeu n’était pas cosmétique : mener un projet
d’écoconception pour alléger le flacon Chance et
l’inscrire dans la trajectoire environnementale de Chanel Parfums
Beauté.
Écoconception du flacon Chance Eau Splendide : le cadre du
projet
Chanel avait déjà introduit 15 % de verre recyclé dans le flacon
et voulait désormais s’attaquer aux pièces métalliques, plus
lourdes et plus sensibles au recyclage.
Ce chantier a été supervisé par Sylvie Legastelois, Directrice
de la Création Packaging et Identité Graphique, et a mobilisé
pendant plus de trois ans les équipes packaging et une dizaine de
partenaires industriels. “Chez Chanel Parfums Beauté, notre
singularité est la création intégrée où expertise, vision et
exigence dialoguent sans compromis. Grâce à la puissance de cette
collaboration entre les différents départements dédiés au
packaging, Chance Eau Splendide a su redéfinir les codes du
luxe”, conclut Sylvie Legastelois, citée par Premium Beauty
News.
Comment Chanel a allégé le flacon Chance Eau Splendide avec
l’aluminium
L’objectif premier portait sur le métal : le capot était en
zamac, alliage à base de zinc, et les bandes latérales en laiton
galvanisé. Ces éléments allaient être recréés en
aluminium, plus léger et plus facilement
recyclable.
Le choix de l’aluminium a permis de diviser le poids du métal
par deux pour le capot et par quatre pour les bandes latérales ;
selon Chanel, le poids total du flacon Chance Eau
Splendide 100 ml et de son capot a ainsi été réduit de 20 %.
L’aluminium remplace aussi le laiton galvanisé des bandes, ce qui
supprime la galvanisation et les produits chimiques associés. Le
capot provient d’une pièce forgée à froid puis usinée en CNC pour
atteindre la précision voulue ; “Cette innovation marque une
première dans le secteur du packaging de luxe”, souligne TNT
Global, cité par Premium Beauty News. L’emballage primaire flacon
et capot est conçu pour être recyclable à plus de
95 % et a reçu un Innovation Award lors du salon Paris Packaging
Week début février.
Un flacon plus léger et recyclable au
cœur de la stratégie Chanel
Côté verre, le flacon intègre 15 % de verre recyclé et une
épaisseur optimisée, pour moins de matière sans compromettre
solidité ni silhouette circulaire.
Cette évolution du flacon Chance s’inscrit dans une démarche
plus large : verre recyclé pour N°5, bouchons des Eaux
de Chanel contenant 91 % de matériaux biosourcés, ou encore
boîtiers Les Beiges en rPET développés avec Texen. Pour
Jeanette Coombs-Lanot, Directrice développement durable chez Chanel
Parfums Beauté, “La réinvention de ce flacon unique a été un
vrai défi technique pour nos équipes et nos partenaires. Grâce à
une collaboration inscrite dans la durée, le résultat est encore
plus beau, plus noble et plus vertueux. Chance Eau Splendide
illustre parfaitement notre conviction : la durabilité peut et doit
être belle. Ce n’est pas une contrainte, mais une opportunité
d’élever le savoir-faire et de réinventer les codes du luxe”,
souligne-t-elle dans Premium Beauty News.
Pourquoi alléger le flacon Chance ?
Pour limiter poids et impact environnemental, tout en conservant
l’esthétique et le geste emblématiques de la franchise.
Quels matériaux remplacent l’ancien métal ?
Un capot et des bandes désormais en aluminium, à la place du
zamac et du laiton galvanisé.
Ce flacon se recycle-t-il ?
Oui, flacon et capot sont conçus pour dépasser 95 % de
recyclabilité dans les filières adaptées.
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