Rayons skincare remplis de flacons pastel, textures gel ultra
légères, masques en tissu qui cartonnent sur TikTok… la vague
K-beauty ne faiblit pas. Dans les coulisses, un
nouvel accord s’organise et il risque de redessiner la carte
mondiale de nos achats beauté.
Le 20 janvier 2026, Sephora et CJ Olive
Young, numéro un coréen de la beauté et de la santé, ont
annoncé un partenariat Sephora Olive Young
K-beauty pour déployer des zones dédiées à la cosmétique
coréenne dans le réseau mondial de Sephora. Une alliance pensée
pour rendre la K-beauty plus accessible que jamais, en magasin et
en ligne.
Un partenariat Sephora Olive Young pour booster la K-beauty
mondiale
Sephora est présent dans 35 marchés avec plus de 3 400 magasins
et environ 80 millions de clients fidèles. Olive Young, de son
côté, exploite près de 1 390 magasins en Corée du Sud. En combinant
ces réseaux, les deux enseignes veulent faire passer la K-beauty à
une véritable échelle mondiale.
Le contexte leur est favorable : les ventes de K-beauty aux
États-Unis ont atteint environ 2 milliards de dollars (environ 1,8
milliard d”euros) à l’été 2025, avec une progression de 37 % sur un
an. Les exportations coréennes de beauté tournent autour de 10,2
milliards de dollars (près de 9,4 milliards d’euros), sur un marché
beauté mondial évalué à 570 milliards de dollars (environ 525
milliards d’euros).
Comment fonctionneront les zones K-beauty Sephora x Olive
Young
Dès le deuxième semestre 2026, des zones K-beauty curées par
Olive Young doivent apparaître dans les Sephora des États-Unis, du
Canada, de Hong Kong SAR, de Singapour, de Malaisie et de
Thaïlande, ainsi que sur les sites et applis. Ces espaces
proposeront un mix de marques coréennes installées et de tendances
émergentes skincare et bien-être.
Olive Young pilotera la sélection des marques, l’assortiment et
le merchandising, tandis que Sephora apportera l’exécution retail,
la logistique et l’accompagnement par ses conseillers beauté. Ce
partenariat s’inscrit dans la volonté d’Olive Young de bâtir une
infrastructure globale de distribution K-beauty, aux côtés
de son e-commerce international et de sa première boutique physique
à Los Angeles annoncée pour mai 2026.
Ce que le partenariat Sephora Olive
Young change pour les fans de K-beauty
Pour les consommatrices et consommateurs, ce déploiement
signifie plus de choix K-beauty au même endroit, avec des routines
complètes, des textures innovantes et des formats déjà populaires
sur les réseaux sociaux. En 2027, une deuxième vague doit étendre
ces zones K-beauty à d’autres régions, dont le Moyen-Orient, le
Royaume-Uni et l’Australie. La France ne fait pas partie des
marchés explicitement cités à ce stade.
Côté coulisses, Olive Young prévoit d’investir 300 milliards de
wons coréens sur trois ans (environ 228 millions de dollars, soit
près de 210 millions d’euros) pour aider les petites et moyennes
marques K-beauty à se développer à l’international. Dans un
contexte de turf war autour de la beauté coréenne entre
grands distributeurs, ce dispositif offre à ces labels un accès
direct à un réseau prestige déjà massif.
Quand le partenariat Sephora Olive Young sur la K-beauty
démarre-t-il ?
L’accord a été annoncé le 20 janvier 2026 et les premières zones
K-beauty doivent apparaître dans les magasins et plateformes en
ligne Sephora à partir du deuxième semestre 2026.
Quels pays accueilleront en premier les zones K-beauty Sephora
x Olive Young ?
La première vague concerne les États-Unis, le Canada, Hong Kong
SAR, Singapour, la Malaisie et la Thaïlande, avec un élargissement
prévu à d’autres régions en 2027.
Le partenariat Sephora Olive Young inclut-il la France ?
Dans les informations publiées, la France n’est pas mentionnée
parmi les marchés de lancement. Sephora rappelle toutefois une
présence globale couvrant déjà 35 pays.
Quelles marques de K-beauty seront proposées dans ces corners
Sephora Olive Young ?
Les zones présenteront un mélange de marques coréennes déjà
installées et de labels émergents, sélectionnés par Olive Young en
fonction des tendances skincare et bien-être.
Quel est l’intérêt de ce partenariat pour les petites marques
coréennes ?
Grâce au programme d’investissement de 300 milliards de wons et
à l’accès aux rayons Sephora, les jeunes marques gagnent en
visibilité, en crédibilité et en reach international sans ouvrir
leurs propres boutiques.
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