La Fédération tunisienne des agences de voyages et de tourisme (FTAV) franchit un cap inédit en lançant le Tunisian Travel Market, un salon professionnel entièrement dédié au tourisme local et de voisinage. La première édition se tient du 7 au 9 mai 2026 à la Cité de la Culture de Tunis, avec l’ambition affichée de s’imposer comme un rendez-vous annuel structurant pour le secteur touristique tunisien.
Un salon pensé comme levier de relance du tourisme intérieur
Placée sous le thème « Tourisme local et de voisinage : coopération, partenariat et investissement », cette première édition réunit professionnels du secteur et grand public autour d’une feuille de route commune. L’objectif central : accroître la place du tourisme intérieur dans l’économie nationale tout en élargissant et en qualitatif l’offre touristique disponible sur le territoire.
Lotfi Brahmi, président de la commission du tourisme local au sein de la FTAV, a présenté ce salon comme un « nouveau point d’impulsion » pour le secteur. Il insiste sur le rôle croissant que jouent les touristes locaux et frontaliers dans le remplissage des hôtels et le chiffre d’affaires des agences de voyages. « Le tourisme local et de voisinage est devenu aujourd’hui un client important des hôtels et des agences de voyages », a-t-il souligné lors de la présentation de l’événement.
Le dispositif de l’édition inaugurale est structuré en deux temps distincts. La première journée est réservée aux rencontres BtoB entre opérateurs tunisiens et leurs homologues des pays voisins — une séquence professionnelle destinée à nouer des partenariats commerciaux concrets. Les deuxième et troisième journées ouvrent ensuite leurs portes au grand public, avec pour objectif de rapprocher les prestataires touristiques de leurs clients potentiels et de favoriser la culture de la réservation anticipée, dite « early booking ».
Selon les prévisions de la FTAV, la première édition devrait accueillir plus de 1 000 professionnels originaires de Tunisie, d’Algérie et de Libye, incluant des représentants d’agences de voyages, des hôteliers, des plateformes touristiques numériques, ainsi que des journalistes algériens et des influenceurs spécialisés dans le voyage.
Une montée en puissance progressive vers l’international
La FTAV ne s’est pas contentée d’organiser un événement ponctuel. Elle a conçu le Tunisian Travel Market comme un projet évolutif sur trois éditions au moins. Si la première se concentre sur le tourisme local et de voisinage immédiat, la deuxième édition — prévue pour 2027 — élargira son périmètre aux marchés des régions MENA et du monde arabe. La troisième édition devrait, quant à elle, s’ouvrir pleinement à l’échelle internationale.
Cette progression par étapes traduit une stratégie de montée en puissance délibérée : ancrer d’abord le salon dans son environnement régional proche avant de prétendre à une visibilité mondiale. Un modèle qui rappelle la trajectoire de plusieurs salons professionnels du tourisme devenus incontournables dans leur région.
Objectif 50 % de nuitées locales d’ici 2035 : le défi de l’Office du tourisme
Le directeur général de l’Office national du tourisme tunisien, Mohamed Mahdi Haloui, a pris part aux travaux du salon avec un message clair : diversifier l’offre et créer davantage de valeur ajoutée restent des priorités absolues. Il a mis en avant l’ambition de porter la part du tourisme local dans le total des nuitées hôtelières à 50 % d’ici 2035, contre une fourchette estimée actuellement entre 20 et 25 %.
Pour atteindre cet objectif ambitieux, Mohamed Mahdi Haloui a identifié plusieurs chantiers prioritaires : l’amélioration des infrastructures de transport et des connexions entre les villes tunisiennes, la fluidification des passages frontaliers pour faciliter l’accueil des touristes provenant des pays voisins, et la simplification des procédures liées à l’investissement touristique. Ces leviers sont présentés comme indispensables pour répondre aux attentes d’une clientèle de proximité de plus en plus exigeante.
Les chiffres du secteur confirment la pertinence de cette orientation. En 2025, les recettes touristiques tunisiennes ont dépassé les 8,09 milliards de dinars, enregistrant une progression d’environ 6,5 % par rapport à 2024, selon les données rapportées par Tekiano. Le tourisme local et de voisinage contribue déjà pour près d’un quart à ces performances, ce qui en fait un segment à fort potentiel de croissance.
Un contexte international qui pèse sur les flux touristiques
Malgré ces perspectives encourageantes, le contexte global n’est pas sans nuages. La crise énergétique internationale a laissé quelques traces mesurables : depuis le début de l’année 2026, le nombre total de touristes accueillis en Tunisie accuse une légère baisse de 0,8 % par rapport à la même période en 2025. Ce recul concerne principalement certains marchés émetteurs, car dans le même temps, la fréquentation des touristes européens affiche une hausse d’environ 5 %.
Les professionnels du secteur signalent par ailleurs non pas des annulations massives de réservations, mais un ralentissement du rythme de leur enregistrement. Ce phénomène, souvent interprété comme un signe de prudence des voyageurs face aux incertitudes économiques, renforce l’intérêt de développer une clientèle locale et régionale moins exposée aux turbulences des marchés lointains.
Le tourisme de voisinage, un relais de croissance stratégique
La tenue du Tunisian Travel Market intervient dans un contexte où la Tunisie cherche à rééquilibrer son modèle touristique, historiquement très dépendant des flux en provenance d’Europe occidentale. Miser sur les marchés algérien, libyen et plus largement maghrébins répond à une logique de diversification géographique qui gagne du terrain dans les stratégies des acteurs du secteur.
Le tourisme de voisinage présente en effet plusieurs avantages structurels : une moindre sensibilité aux crises géopolitiques lointaines, des coûts de déplacement plus accessibles, et une affinité culturelle qui facilite l’accueil. Autant de facteurs qui expliquent pourquoi la FTAV a choisi d’en faire le socle de ce nouveau salon professionnel, avant d’élargir progressivement ses ambitions à des marchés plus éloignés.
